20 шагов для продвижения персонального бренда в медицине 2025

Практика «Здоровье» в агентстве «Пластилин» успешно реализуется с 2015 года

Основные направления: работа с продвижением персонального и корпоративного бренда в медицине, маркетинг (стратегия, УТП, развитие каналов продаж), внедрение новых инструментов (нейросети, ИИ), развитие социальных сетей, СМИ, продвижение в различных сегментах ЦА.

Медицинские специалисты, лидеры государственных и коммерческих учреждений, владельцы клиник, эксперты, психологи и представители других помогающих профессий доверяют агентству «Пластилин» свой бренд, медийные проекты и работу с репутацией.

В нашем портфолио отзывы топ-блогеров из сферы медицины, рекомендации и персональные благодарности от министра здравоохранения, опыт реализации точечных коммерческих кампаний, всероссийских и международных проектов, связанных с темой здоровье.

Мы также реализовали в 2023-2024 г. проекты «Медиашкола для психологов» (3 модуля), «Медиашкола для нутрициологов» (1 модуль).

Определите свою уникальность

Четко сформулируйте, что отличает вас от других врачей. Это может быть специализация, подход к лечению, научные интересы или личная философия. Не пытайтесь копировать чей-то стиль, ищите свою тональность и подачу. Изучайте коллег и конкурентов, но для расширения кругозора и насмотренности, а не для плагиата.

Заведите и начните регулярно наполнять социальные сети

Выберите платформы и формат с поправкой на ваши сильные стороны. Помните, что доверие вызывают врачи с доказанным образованием, историей успеха пациентов, те, кого мы можем увидеть, услышать, прочитать и предварительно задать вопросы.

Определите свое позиционирование

В каждой социальной сети в названии и описании должно быть сразу понятно, что вы - врач, определенной специализации, ваша имя и фамилия, а так же контакты для связи и записи на прием/консультацию.

Сделайте фото и первые видеоролики

В привычном для вас образе врача и соответствующей обстановке. Белый халат, предметы "экипировки" - это дополнительная верификация и большее доверие для тех, кто видит вас впервые.

Регулярность информационной работы

Лучше качественно и регулярно наполнять 1-2 аккаунта, чем завести 10 и почти совсем не наполнять их. На основе опыта агентства «Пластилин» в 2025 году мы бы рекомендовали канал с обратной связью в Telegram и социальные сети с возможностью продвижения видео с большими охватами (из разрешенных в РФ – ВК, Дзен).

Задействуйте личный ресурс

Первые активные подписчики и аудитория формируется на личном ресурсе из окружения, бывших и действующих пациентов с поправкой на врачебную этику. Постепенно необходимо сегментировать свою аудиторию по вашим услугам, диагнозам, возрасту, гендеру и так далее. Чтобы было понятно, для кого и зачем тот или иной контент делается вами.

Используйте отзывы ваших пациентов и их истории успеха

*с разрешения и соблюдая корректность

Общайтесь с потенциальными клиентами в регулярных рубриках вопрос-ответ.

Следите за актуальными трендами в медицине

Будьте в курсе последних новостей и исследований, чтобы ваши материалы всегда были актуальными. Готовьте свои экспертные комментарии и материалы, показывающие ваш профессиональный уровень.

Показывайте аудитории свою квалификацию

Показывайте аудитории свое профессиональное обучение, повышение квалификации, дополнительные навыки, экспертную и научную подготовку. Личные и семейные темы пускайте в информационное поле дозированно, с поправкой на уместность, ваши границы, защиту персональных данных и реальные интересы вашей аудитории.

Сотрудничайте с другими экспертами и смежными специалистами

Смело идите в колаборации со спортсменами, учеными, журналистами, лайф-стайл блогерами и кем угодно, с кем вы дополняете друг друга, закрывая различные потребности своей целевой аудитории. Актуальный современный формат – видеоподкасты.

Посещайте профессиональные конференции, семинары и выставки, учреждения

Это может быть формат прямого участия (выступление), фиксация вашего посещения на фото/видео и с заметкой в соцсетях, участие в качестве слушателя для повышения квалификации (тоже стоит использовать в публичном поле своих соцсетей).

Готовьте заметки и комментарии, блоги в формате СМИ

Постепенно вы тоже можете начать давать комментарии и публиковаться в прессе. Первым шагом, например, возможно завести блог на VC.Ru или других платформах, где можно это сделать бесплатно.

Проводите анализ своей публичности

Пробивайте свое ФИО, специализацию в поисковых системах (Яндекс, Google и другие). Следите за выдачей, что попадает на первые страницы, что опускается вниз. Большее количество активных социальных сетей, блогов от первого лица позволяет эффективнее управлять SEO в своих интересах.

Не забывайте о личных интересах

Работая в медицинской клинике, государственной или частной корпорации, на каком-либо агрегаторе всегда учитывайте в своем публичном позиционировании договоренности (формальные и устные) с работодателем.

Ваш персональный бренд, личные социальные сети в итоге единственное, что точно можно будет сохранить в случае завершения сотрудничества.

Изучайте актуальное законодательство о рекламе, блогерах, здравоохранении

В 2025 году советуем обратить внимание на регистрацию блогеров «десятитысячников» и обязательную маркировку рекламы во всех соцсетях.

Используйте рекламные механизмы

Прямые рекламные механизмы (ваши личные вложения в рекламу) оправданны только при возврате вложенных средств с небольшой прибылью или изначальной готовностью заплатить за что-либо (например, после рекламы в Телеграмм ожидаем прихода живых подписчиков из определенной ЦА).

Создавайте обучающие информационные продукты

Однако тут надо понимать, что в 2025 году ниша информационных продуктов может рассматриваться как смежная и укрепляющая профессиональное положение практика, а не полноценная замена приемам и вашей основной работе, например. При этом небольшие полезные обучающие материалы созданные вами лично можно использовать как лид-магнит (бесплатный контент для привлечения и развития лояльности ЦА).

Используйте нейросети как дополнительный инструмент

С ними удобно обрабатывать тексты, изображения, видео, аудио. При этом всегда проверяйте все до последней буквы и изображения. Ответственность в каждом конкретном случае – лично ваша, а не нейросети. Кстати, из практики агентства «Пластилин»: лучше для любой задачи делать несколько вариантов от различных ИИ.

Используйте маркетинговые механизмы

Пример: e-mail рассылки по-прежнему доказывают свою высокую эффективность для развития, пополнения клиентской базы.

Создайте свой сайт

Не тратьте слишком много сил и времени на личный сайт. В настоящее время для эксперта достаточно сделать одностраничный лендинг с общей информацией о квалификации, месте и времени приемов, консультаций, актуальными ссылками на социальные сети.

Почему SMM на аутсорсе - это уже прошлое?

Смотрите видео с Алексеем Самсонюком